The Chile Brand 2

...Sin embargo, la fama es efímera. Lo logrado la semana anterior con un ejemplar rescate de los mineros y los inéditos réditos en visibilidad obtenidos podrán ser borrados de un sopetón ante un traspié tan poco probable como que el presidente escriba una cita ofensiva en un libro de visita del gobierno aleman. Lo cierto es que los últimos hechos han dejado una estela de aprendizaje, pues la Imagen País (de Chile) ha sido sometida, en tan solo 15 días, a una ilustrativa prueba de ensayo y error, iniciada con la cobertura global del rescate, Chile visto como un país ejemplar y sus autoridades borrachas del entusiasmo sugiriendo que acá las cosas se hacen mejor que en otros lados, lo cual ameritaría (aprovechando el road show del presidente por Europa) un cambio radical del logotipo que acompaña la recién estrenada campaña "Chile Hace Bien" o "Chile is Good for You", por un supra patriótico "Do it the Chilean Way". Las ridiculizaciones no tardaron en llegar.

Que un logo se cree de un día para otro, sin focus groups ni estudios de ningun tipo no debiera sorprender a nadie, pues la experiencia del pasado no es mejor. Lo más sorprendente es que al buen trabajo de continuidad que la Fundación Imagen País había venido realizando, con una propuesta moderna e impecable (basta ver el thisischile.cl), se le venga a poner ese toque de improvisación tan característico de la experiencia anterior a la gestión de la fundación.

Es de esperar que pasado el entusiasmo inicial, se dé paso a la cordura y se mantenga los planes originales. Así mismo esperemos que el Chile Turístico sea integrado debidamente al uso de esta nueva imagen.

Primer Aviso Publicitario (No autorizado) que hace mención a los mineros

Chill es un batido de chocolate australiano para hombres rudos. Dice el mensaje: "Felicitaciones a todos los valientes mineros Chilenos (Especialmente al tipo con amante)". Ahora todos en el mundo suponen que Yonni era polígamo.

Editorial del Washington Post sobre Chile

El Washington Post de hoy viernes 15 de octubre, trae  un  editorial llamado "Chile's mine rescue caps record of successes" respecto al rescate de los mineros, aunque centrado en lo que es, a ojos del autor, Chile y sus avances como nación. Dice el autor:

"Brazil y Venezuela obtienen la mayor parte de la atención dirigida hacia Suramerica en años recientes, el primero por supuestamente haber emergido como un gigante economico global, y el segundo por su manifesto compromiso al Socialismo del siglo 21. No es común que se reconozca a Chile, como un país que se ha abierto al libre mercado y el libre comercio mucho más que Brasil y ha crecido con el doble de rapidez en las últimas dos décadas, convirtiendose en un país más rico y competitvo en los mercados internacionales".

El editorial elogia la capacidad de Chile para haber recortado la pobreza muy por sobre los países mencionados. Tambien destaca la capacidad de respuesta del gobierno y de la minería privada en el rescate. Enaltece la libertad de prensa en Chile, calificandola como una "robust free press". 

Puede uno estar o no de acuerdo con todo o parte de lo mencionado. Lo cierto es que 750 medios internacionales cubrieron a tiempo completo por dos meses un rescate delicado, complejo, y para que decir exitoso. Ya nada será igual, nuestro país ha alcanzado una mayoría de edad que por mucho tiempo ha buscado, ahora debe estar a la altura del desafío, dispuesto al escrutíneo, lejos de acostumbrado anonimato.

Chile luego de 200 años.

Hace ya un siglo, la celebración del Centenario dejó  al menos en Santiago, un legado urbano notable, entre lo que se cuenta la Biblioteca Nacional, el Bellas Artes, el Parque Forestal, el alcantarillado, y el alumbrado público, obras que visualizaban un futuro y que trascendieron incontables gobiernos. Hoy, el Bicentenario revela una realidad latente que se ve distinta con 33 mineros enterrados en vida por una minería que desde la remota época salitrera ha demostrado cierta tradición a la negligencia hacia los derechos laborales y al medio ambiente. Para que hablar del simbolismo de la huelga de hambre indígena, que tiñe de desaliento una celebración que viene a celebrar nuestros avances como sociedad. Lo anterior tiene todo que ver con el TURISMO, una industria que desde siempre ha disputado su materia prima tanto con la minería como con la generación eléctrica. Mientras los mercados demandan sustentabilidad, reflejado en productos eco amigables y comercio justo por ejemplo, el Chile del bicentenario parece avanzar en la dirección perfectamente contraria. 

El bicentenario es un llamado a despertar. Y no está en las grandes obras públicas, está en nosotros, que redes sociales mediante evitamos la implantación de una termoeléctrica en una zona vulnerable. Está en la esperanza de los comuneros mapuches y en los 33 mineros, cuyo sacrificio debiera permitirnos ser una sociedad mejor, ojalá bastante antes del tricentenario.