29 de octubre de 2010

The Chile Brand 2

...Sin embargo, la fama es efímera. Lo logrado la semana anterior con un ejemplar rescate de los mineros y los inéditos réditos en visibilidad obtenidos podrán ser borrados de un sopetón ante un traspié tan poco probable como que el presidente escriba una cita ofensiva en un libro de visita del gobierno aleman. Lo cierto es que los últimos hechos han dejado una estela de aprendizaje, pues la Imagen País (de Chile) ha sido sometida, en tan solo 15 días, a una ilustrativa prueba de ensayo y error, iniciada con la cobertura global del rescate, Chile visto como un país ejemplar y sus autoridades borrachas del entusiasmo sugiriendo que acá las cosas se hacen mejor que en otros lados, lo cual ameritaría (aprovechando el road show del presidente por Europa) un cambio radical del logotipo que acompaña la recién estrenada campaña "Chile Hace Bien" o "Chile is Good for You", por un supra patriótico "Do it the Chilean Way". Las ridiculizaciones no tardaron en llegar.

Que un logo se cree de un día para otro, sin focus groups ni estudios de ningun tipo no debiera sorprender a nadie, pues la experiencia del pasado no es mejor. Lo más sorprendente es que al buen trabajo de continuidad que la Fundación Imagen País había venido realizando, con una propuesta moderna e impecable (basta ver el thisischile.cl), se le venga a poner ese toque de improvisación tan característico de la experiencia anterior a la gestión de la fundación.

Es de esperar que pasado el entusiasmo inicial, se dé paso a la cordura y se mantenga los planes originales. Así mismo esperemos que el Chile Turístico sea integrado debidamente al uso de esta nueva imagen.

18 de octubre de 2010

The Chile Brand 1

Luego de la amplia cobertura mundial del terremoto, el rescate minero es la segunda oportunidad para Chile salida de una tragedia, para promover exportaciones, inversión y turismo.

Un país que a cada tantos años es devastado por un terremoto no se entiende como una plaza ideal para hacer negocios. Tampoco es beneficiosa la imagen de país donde sus trabajadores sufren condiciones inhumanas. Eso al menos que la reconstrucción/rescate sea exitosa y que el presidente participe personalmente en ello. Y eso hasta que un nuevo accidente así ocurre.

Una buena forma de capitalizar un 2010 de tragedias de final exitoso, es que Chile sea capaz de exportar sus servicios de rescate, su ingeniería, enseñanza en reconstrucción, exportar psicología especializada en tragedias, en como reconstruir una economía devastada, exportar nuestra normativa de construcción anti sísmica, nuestros calculistas, arquitectos, equipos, etc.

Y en turismo? Empezar por ampliar el concepto de turista y entender que no requerimos solo turistas en el sentido clásico (el que llega y se va con imágenes). Promovernos a personas que vengan a dar algo a cambio: por ejemplo voluntarios a enseñarnos algo, a apoyar la reconstrucción, a aprender de ella. Estudiantes extranjeros que vengan dada la calidad de nuestras escuelas de negocios, de minería, de medicina, de post-graduación. Pacientes que vengan en busca de la calidad de nuestros hospitales. Requerimos de científicos que vengan a fortalecer la ciencia nacional. Promover a Chile significa promover sus creaciones y promover la salida de sus artistas en el exterior. Chile (y sus gobiernos) no debe solo parecer apto para las grandes ligas, debe serlo. En ese sentido, es lejano pensar en postular a una Copa del Mundo, o cualquier eventos de envergadura, sobretodo cuando el viento gira tan inequívocamente a nuestro favor? 

Debemos construir una reputación (positiva) en ámbitos distintos a los tópicos de país minero, de vinos, terremoteado. Que tal si Chile fuese el país del mundo con la mayor cantidad de áreas verdes por habitante, o Santiago la primera ciudad carbono neutral o la ciudad con mejor calidad de vida? Lograr esa reputación, vendería más que 20 años asistiendo a la Fitur. 

Primer Aviso Publicitario (No autorizado) que hace mención a los mineros

Chill es un batido de chocolate australiano para hombres rudos. Dice el mensaje: "Felicitaciones a todos los valientes mineros Chilenos (Especialmente al tipo con amante)". Ahora todos en el mundo suponen que Yonni era polígamo.

15 de octubre de 2010

Editorial del Washington Post sobre Chile

El Washington Post de hoy viernes 15 de octubre, trae  un  editorial llamado "Chile's mine rescue caps record of successes" respecto al rescate de los mineros, aunque centrado en lo que es, a ojos del autor, Chile y sus avances como nación. Dice el autor:
"Brazil y Venezuela obtienen la mayor parte de la atención dirigida hacia Suramerica en años recientes, el primero por supuestamente haber emergido como un gigante economico global, y el segundo por su manifesto compromiso al Socialismo del siglo 21. No es común que se reconozca a Chile, como un país que se ha abierto al libre mercado y el libre comercio mucho más que Brasil y ha crecido con el doble de rapidez en las últimas dos décadas, convirtiendose en un país más rico y competitvo en los mercados internacionales".
El editorial elogia la capacidad de Chile para haber recortado la pobreza muy por sobre los países mencionados. Tambien destaca la capacidad de respuesta del gobierno y de la minería privada en el rescate. Enaltece la libertad de prensa en Chile, calificandola como una "robust free press"

Puede uno estar o no de acuerdo con todo o parte de lo mencionado. Lo cierto es que 750 medios internacionales cubrieron a tiempo completo por dos meses un rescate delicado, complejo, y para que decir exitoso. Ya nada será igual, nuestro país ha alcanzado una mayoría de edad que por mucho tiempo ha buscado, ahora debe estar a la altura del desafío, dispuesto al escrutíneo, lejos de acostumbrado anonimato.





5 de octubre de 2010

2 de octubre de 2010

¿Isto é o Chile?

www.thisischile.cl
Se lanzó la versión en portugués del portal oficial www.thisischile.cl, que también cuenta con contenido en inglés, español y chino, y cuyo objetivo es promover la imagen del país a nivel internacional. El sitio representa el mayor y más completo compendio sobre Chile que exista en Internet, con 5.056 artículos en cuatro idiomas (chino, español, inglés y ahora portugués) sobre antecedentes del país, divididos en cinco ejes temáticos: Acerca de Chile, Negocios, Turismo, Estudiar y Vivir. 
"...El sitio busca potenciar las relaciones bilaterales con Brasil y acercar más no sólo a los 216 mil brasileños que anualmente visitan Chile sino a aquellos que aún no han tomado la decisión"...  (América Economía, 24 de septiembre)

1 de octubre de 2010

Chilean Patagonia way of life...

El periódico inglés The Guardian, publicó el siguiente  foto reportaje sobre la expedición organizada por la International League of Conservation Photographers (ILCP), cuyo objetivo fue evaluar el daño que las represas de Hydroaysen tendría en la forma de vida de la población afectada. El reportaje fotográfico nace del viaje realizado en febrero. Dentro del grupo estuvo algunos afamados fotógrafos, tales como Jack Dykinga, ganador del Pulitzer y fotógrafo para National Geographic, también dos veces ganador del World Press Photo Daniel Beltra, además del cineasta y fotógrafo Jeff Foott y la fotógrafa Bridget Besaw. El resultado es de alto nivel y se puede revisar acá en la página de The Guardian. Así mismo se puede obtener más información de la agrupación y sobre el RAVE acá como le llaman al viaje cuya modalidad se ha repetido a otros lugares en riesgo en el mundo.
Foto del activista José Cadagan en su hogar en Coihayque, tomada por Bridget Besaw.